电视广告将变得个人化

在正在开发的新技术的帮助下，电视观众可以看到更加相关和个性化的广告。

想象一下，在观看热播电视剧《欲望都市》的某一集时，女演员莎拉·杰西卡·帕克穿的一条时髦的裙子引起了你的注意。只要按下一个按钮，你正在观看的节目旁边就会弹出一系列广告，告诉你在哪里可以了解设计师，并立即购买类似的商品。

随着欧盟资助的TOUCHVIE项目的开展，这种体验可能很快就会出现在你身边的小屏幕上。参与该项目的研究人员开发了一款名为Dive的软件，该软件使用人工智能来识别视频内容中的物体、音乐、装饰和位置，以便实时添加标签。

该软件可能终结老式的电视广告模式，即公司在节目播出时购买广告时段。在线流媒体服务和盗版的增长意味着更少的观众需要收听传统的广播电视，他们可以在没有广告的情况下观看自己喜欢的节目。

Dive公司位于西班牙马德里和德国慕尼黑，该公司的联合创始人沙里克·侯赛因说，目前电视上的大多数广告都缺乏与观众相关的背景。

他说，如果广告与我正在看的内容无关，我可能会觉得它很烦人，即使广告本身质量很高。“然而，如果广告与我正在看的内容相关，并且可能在我感兴趣的时候出现，那么它就会成为一种体验。”

该项目开发了一款软件，旨在使广告更加情境化、直观化和个性化。该公司还试图恢复单一屏幕的体验，不再使用智能手机等分散注意力的第二设备。

该系统分析一个场景，并为观看者提供实时交互选项。例如，它可以识别角色穿的衣服、拍摄场景的地点、演员开的车、墙上的画或当时播放的音乐。该系统还可以测量观众在特定场景中参与的各个方面，然后将所有这些与用户数据结合起来，制作与他们相关的广告。

其理念是，每位观众只需点击一个按钮，就可以看到个性化的互动广告，而不会分散他们正在观看的节目的注意力。

该软件使用人工智能技术，特别是计算机视觉和深度学习方法来处理视频内容，自动识别和编目可能感兴趣的对象。它用20个信息类别中的上下文信息来标记这些信息，包括演员的名字、时尚、音乐、位置和车辆。

作为产品植入协议的一部分，在节目中出现的产品链接也可以包括在内，这为媒体所有者提供了新的收入形式的潜力。广告还可以提供购买服装、音乐，甚至预订到屏幕上出现的地点旅行的机会。

侯赛因说:“不同的观众在同一时间观看同样的节目，他们会看到不同的广告。”“内容为王，但在内容供过于求的时代，通过情境体验和个性化来丰富内容才是真正起作用的。”

贝基·斯诺登